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微信版“花呗”将正式上线,支付宝如何应对?

2021-03-17 03:45 分类:财经人物 阅读:

支付宝(准确说是蚂蚁金服,为方便就简称支付宝了)最头疼的就是微信支付了,当年支付宝本来就快一统天下了,结果微信支付做了红包出来,打了支付宝一个措手不及,导致整个第三方支付市场的份额被腾讯抢走了40%,这是非常大的一次挫败。

微信版“花呗”将正式上线,支付宝如何应对?

对腾讯来说,社交带来的支付市场份额也有天花板,大家平时发红包以及小额支付的时候,用微信用得多,但是在购物方面,尤其是依托阿里巴巴这个大的平台,支付宝的优势就更为明显。微信毕竟自己不直接掌握电商平台,对于微信支付向线上支付的渗透一直缺乏更有力的手段,如果就此维持下去,那么微信的市场份额可能会节节后退。

无论是支付宝还是微信支付,其本质都是互联网金融的一部分,而支付这个单一功能并不是互联网金融的全部,只有提供更丰富的应用范围,那么支付宝和微信支付才有更长远的发展空间,才能留住用户。比如我们知道,用支付宝的花呗,其实是没有利息的,你到期还了钱,你自己钱还可以拿去做有回报的事情——哪怕是存余额宝。而支付宝的花呗,和阿里巴巴本身的电商业务又是相辅相成的,花呗可以带动用户在淘宝、天猫上的消费,而天猫和淘宝的透支消费,又可以带动支付宝的发展。

试想,如果支付宝可以提供花呗(类似信用卡透支),还提供借呗(类似小额贷款),还提供相互保(保险产品),还有余额宝(为你理财)等等各种金融产品,你在支付宝里面就能享受到各种金融服务,那你还去用微信支付干嘛呢?同样的逻辑适用于微信,对微信支付来说,仅仅有支付功能,发个红包的社交功能,还有微粒贷这样的贷款产品还是不够的,它也需要提供保险产品,提供类似花呗的产品“分付”,也是非常自然的事情。所以,支付宝永远面临腾讯模仿甚至赶超的威胁。

对支付宝来说,有微信支付这样一个竞争对手也未必是坏事情,有对手才能促进支付宝提高自己的服务能力。阻止对手是很难的,支付宝要做的其实也比较简单,就是做强自己:一是提供更丰富更好的产品出来(余额宝和相互保都是好产品,给用户带来了实实在在的实惠),二是尽可能多的吸引用户——要么是通过广告营销,要么是通过收购或投资更多企业布局更多业务。

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